Helposti vauraaksi

Olet saattanut joskus kuulla sanonnan: ”Köyhällä ei ole varaa ostaa halpaa”. Oman kokemuksen perusteella kyseistä sanontaa käytetään nykyään lähinnä vitsinä, kun ostetaan kallis auto tai vastaavaa. Mistä sanonnassa on oikeasti kyse ja voiko sillä perustella kalliiden asioiden ostamisen? Kalleus on subjektiivista Voidaksemme käsitellä asiaa mahdollisimman objektiivisesti, on meidän ensin ymmärrettävä, että se mikä on yhdelle henkilölle kallista ei välttämättä ole toiselle kallista. Lisäksi täytyy huomata, että ihmiset eivät ajattele rationaalisesti rahamääristä vaan arvioivat eri asioille eri hintakriteerejä. Siitä seuraa, että jokin voi olla kallis maksaessaan 20 euroa, mutta toinen asia voi olla halpa maksaessaan saman 20 euroa. Uskallan väittää, että tämä ajatus tuntuu luonnolliselta jokaiselle. Purkaakseni edellistä väitettä hieman lisää, voimme jokainen toivottavasti samaistua ajatukseen, että 20 euroa maksava kahvikupillinen on aika kallis. Toisaalta 20 euroa mak...

KONE on tuskin täysin tuntematon kenellekään. Tämä suomalainen yritys on parhaiten tunnettu hisseistään. Moni ei kuitenkaan tiedä koko tarinaa. Analyysi tavoitteleekin ymmärrystä Koneen nykyisestä liiketoiminnasta ja mitkä sen tulevaisuuden edellytykset ovat, vai onko niitä? Lyhyt katsaus historiaan Aloittakaamme vuodesta 1908, kun Helsinkiin syntyy uusi konepaja, Tarmo. ”Vaatimattomissa olosuhteissa syntynyt yritys” rekisteröidään vuonna 1910 osakeyhtiöksi Strömbergin tytäryhtiönä ja nimeksi valikoituu KONE Osakeyhtiö. Yhtiö aloitti Strömbergin vanhojen moottoreiden kunnostamisen ja myymisen entisessä tallirakennuksessa. Se myös toi maahan ja asensi ruotsalaisia hissejä Graham Brothersilta. Vielä 1914 Suomi kuului Venäjään ja yhtiö päätyikin valmistamaan kymmenen miljoonaa messinkihylsyä Venäjän armeijalle. Se nosti KONEen liikevaihtoa ja mahdollisti yhtiön kasvamisen kymmenestä henkilöstä kuuteensataan. Vaikka ensimmäisen maailmansodan aika rasitti Suomen talo...

Viime aikoina olen kiinnittänyt paljon huomiota sijoittajien näkemyksiin brändien arvosta. Moni uskoo siihen, että hyvä brändi on hyvä sijoituskohde. Eli jos yritys omistaa vahvoja brändejä tai sen toiminta pyörii vahvan brändin ympärillä, niin se on hyvä sijoituskohde. Ymmärtääkseni harva kuitenkaan pysähtyy miettimään ”miksi?”. Alkuun haluan todeta, että itsekin uskon, että hyvään brändiin sijoittaminen voi olla hyvä idea. En kuitenkaan usko, että brändi on itsessään syy sijoittaa. Mitkä asiat sitten tekevät brändistä hyvän sijoituskohteen? Brändin arvo ei ole itseisarvo Oli brändeistä mitä mieltä vain, yksi asia on varma: brändin arvo ei synny itsestään, eikä sillä ole arvoa ilman taustavaikutteita. Lause tuskin selittää itse itseään, eli käydään läpi mistä on kyse. Brändin on syntyessään vain nimi. Sillä ei ole välttämättä arvoa edes niin paljon kuin sen rekisteröiminen maksaa. Vaikka brändi syntyisi tunnetun tuotteen pohjalta ja se ns. brändättäisiin uu...

Tajuan välillä tekeväni monet asiat eri tavalla kuin muut. Joskus se tarkoittaa, että en ymmärrä mistä muut innostuvat. Otetaan esimerkkinä, vaikka urheilun katsominen televisiosta ( ja siitä maksaminenkin! ). Joskus se taas tarkoittaa, että muut eivät ymmärrä mistä itse innostun. Jälleen esimerkkinä voidaan ottaa vaikka sijoittaminen. En usko, että kyse on siitä, että muut ajattelisivat asioista juuri eri tavalla kuin mitä itse ajattelen. Luulen, että syy on enemmän erilainen näkökulma asioihin. En loppuen lopuksi ylläty hirveästi, että teen jatkuvasti erilaisia päätöksiä markkinaan nähden myös siitä mihin kannattaa sijoittaa. Mielestäni sijoittajien keskuudessa kiinnitetään liikaa huomiota siihen miltä tulokset näyttävät nyt ja miltä ne näyttävät huomenna, jos sama meno jatkuu. Itse yritän aina kiinnittää huomiota siihen mitä yritys yrittää saavuttaa tulevaisuudessa. Kiinnitän myös paljon huomiota siihen, miten yritys suunnittelee sen saavuttavansa ja miten valmis se ...

Hotelliketju Scandic on pohjoismaiden suurin toimija. Sen piiriin kuuluu 270 valmista hotellia ja 51 932 hotellihuonetta (Q3, 2018). Ryhmän brändi on myös pohjoismaiden tunnetuin. Yrityksen tavoitteena ei ole näyttäytyä luksusbrändinä vaan ” maailmanluokan pohjoismaisena hotelli brändinä ”. Yhtiön osakkeet on listattuna Tukholman pörssissä. Yritys perustettiin jo vuonna 1963, Esso Motor Hotellina Ruotsissa. Kymmenessä vuodessa siitä tuli Ruotsin suurin hotellitoimija. Vuonna 1983 syntyi Scandic -brändi, minkä strategiana on ollut vahva orgaaninen kasvu ja strategiset yritysostot. Mallina on toiminut ”osta ja sulauta”, eli kun yritys on ostanut toisen ketjun tai hotellin, niin se on tuotu mahdollisimman nopeasti osaksi Scandic brändiä, mikä on puolestaan vahvistanut brändin näkyvyyttä. Asiakkaat valitsevat Scandickin, koska tietävät mitä saavat. Todennäköisesti siitä syystä noin 70% yrityksen asiakkaista ovatkin työmatkailijoita. Lisäksi ketjulla on korkea asiakkai...