Helposti vauraaksi

Viime aikoina olen kiinnittänyt paljon huomiota sijoittajien näkemyksiin brändien arvosta. Moni uskoo siihen, että hyvä brändi on hyvä sijoituskohde. Eli jos yritys omistaa vahvoja brändejä tai sen toiminta pyörii vahvan brändin ympärillä, niin se on hyvä sijoituskohde. Ymmärtääkseni harva kuitenkaan pysähtyy miettimään ”miksi?”. Alkuun haluan todeta, että itsekin uskon, että hyvään brändiin sijoittaminen voi olla hyvä idea. En kuitenkaan usko, että brändi on itsessään syy sijoittaa. Mitkä asiat sitten tekevät brändistä hyvän sijoituskohteen? Brändin arvo ei ole itseisarvo Oli brändeistä mitä mieltä vain, yksi asia on varma: brändin arvo ei synny itsestään, eikä sillä ole arvoa ilman taustavaikutteita. Lause tuskin selittää itse itseään, eli käydään läpi mistä on kyse. Brändin on syntyessään vain nimi. Sillä ei ole välttämättä arvoa edes niin paljon kuin sen rekisteröiminen maksaa. Vaikka brändi syntyisi tunnetun tuotteen pohjalta ja se ns. brändättäisiin uu

Tajuan välillä tekeväni monet asiat eri tavalla kuin muut. Joskus se tarkoittaa, että en ymmärrä mistä muut innostuvat. Otetaan esimerkkinä, vaikka urheilun katsominen televisiosta ( ja siitä maksaminenkin! ). Joskus se taas tarkoittaa, että muut eivät ymmärrä mistä itse innostun. Jälleen esimerkkinä voidaan ottaa vaikka sijoittaminen. En usko, että kyse on siitä, että muut ajattelisivat asioista juuri eri tavalla kuin mitä itse ajattelen. Luulen, että syy on enemmän erilainen näkökulma asioihin. En loppuen lopuksi ylläty hirveästi, että teen jatkuvasti erilaisia päätöksiä markkinaan nähden myös siitä mihin kannattaa sijoittaa. Mielestäni sijoittajien keskuudessa kiinnitetään liikaa huomiota siihen miltä tulokset näyttävät nyt ja miltä ne näyttävät huomenna, jos sama meno jatkuu. Itse yritän aina kiinnittää huomiota siihen mitä yritys yrittää saavuttaa tulevaisuudessa. Kiinnitän myös paljon huomiota siihen, miten yritys suunnittelee sen saavuttavansa ja miten valmis se

Hotelliketju Scandic on pohjoismaiden suurin toimija. Sen piiriin kuuluu 270 valmista hotellia ja 51 932 hotellihuonetta (Q3, 2018). Ryhmän brändi on myös pohjoismaiden tunnetuin. Yrityksen tavoitteena ei ole näyttäytyä luksusbrändinä vaan ” maailmanluokan pohjoismaisena hotelli brändinä ”. Yhtiön osakkeet on listattuna Tukholman pörssissä. Yritys perustettiin jo vuonna 1963, Esso Motor Hotellina Ruotsissa. Kymmenessä vuodessa siitä tuli Ruotsin suurin hotellitoimija. Vuonna 1983 syntyi Scandic -brändi, minkä strategiana on ollut vahva orgaaninen kasvu ja strategiset yritysostot. Mallina on toiminut ”osta ja sulauta”, eli kun yritys on ostanut toisen ketjun tai hotellin, niin se on tuotu mahdollisimman nopeasti osaksi Scandic brändiä, mikä on puolestaan vahvistanut brändin näkyvyyttä. Asiakkaat valitsevat Scandickin, koska tietävät mitä saavat. Todennäköisesti siitä syystä noin 70% yrityksen asiakkaista ovatkin työmatkailijoita. Lisäksi ketjulla on korkea asiakkaiden

Aloitin blogin kirjoittamisen kaksi vuotta sitten. Olin sijoittanut tarkoituksella vasta muutaman kuukauden ja kaikki sijoittamisessa oli vielä uutta. Ajattelin kuitenkin, että on mielenkiintoista dokumentoida omaa kehitystä ja mahdollistaa paluu alkuaikojen ajatusmaailmaan joskus vuosien päästä. Aloittaessani en osannut edes arvata miten hyödyllistä blogin pitäminen oman kehityksen kannalta on. Mitä blogi on opettanut? Todennäköisesti ilman blogia olisin päätynyt ihan erilaisiin päätöksiin. Olisin ehkä tehnyt hätiköityjä päätöksiä ja vakuuttanut itselleni, että tiedän tarpeeksi yrityksistä ilman suurempaa läpikäymistä. Blogi on osittain pakottanut miettimään asioita tarkemmin, mutta toisaalta ohjannut myös tekemään asioita hieman pidemmän kaavan mukaan. Vaikka blogin nimi onkin Helposti vauraaksi, ei se ole itselleni ikinä tarkoittanut, että vaurastuminen tapahtuisi itsekseen. Helppous on subjektiivista. Toisille se tarkoittaa ajattelemattomuutta suoritushet